Будь непохожим – и тебя запомнят

Цель любого корпоративного сувенира (как, впрочем, и любого подарка), заключается в том, чтобы присутствовать в повседневной жизни адресата, напоминая о дарителе, причем как можно дольше, и вызывать приятные эмоции и воспоминания.

О, сколько разочарований и взрывов эмоций могло бы быть предотвращено, если бы менеджеры, ответственные за рекламу и конкретно сувенирную продукцию, а также руководители предприятий, помнили этот несложный тезис и относились к рекламно-сувенирной продукции не «ради отмазки», постоянно пытаясь сократить выделяемый на корпоративные сувениры бюджет, а серьезно и с должной ответственностью.

Проблема в том, что «стихийно» придуманную рекламщиком необходимость в тех или иных сувенирах не так-то просто реализовать. Согласно «закону подлости», часто бывает так, что заказчику срочно понадобился тираж определенной позиции, а ее на складе просто нет. Или сломалось оборудование для нанесения. Или сувенир есть, но не того цвета (размера, формы) который заказчик хочет. В таких случаях либо приходится отказываться от идеи использования сувениров вообще, либо брать не то, что нужно, а то, что осталось на складе. А о какой эффективности и продуманности может идти речь в таком случае?

Хотите пример «антиподарка»? Это когда на гигантскую сумму закупаются совершенно банальные ручки, брелки или записные книжки, компания наносит на них свой логотип, и в течение целого года, а то и более, по любому поводу всем подряд раздаются эти «мертвые» сувениры. Почему «мертвые»? Да потому что они осядут «мертвым грузом» где-нибудь в дальнем отделении стола или в шкафу у секретаря. Такие подарки только раздражают, тем более, что за год у человека их может скопиться несколько штук… Так что, вручая клиенту пятую ручку, имейте в виду, что про себя он, скорее всего, в лучшем случае думает «Лучше б ты мне этот бакс деньгами выдал», а то и чего похуже…
А ведь подобный «антиподарок» – это антиреклама, причем очень мощная. Таким образом Вы рискуете превратить клиента, партнера, друга из человека сочувствующего и настроенного положительно, в человека, настроенного РЕЗКО отрицательно.

Если же Вы дадите себе труд немного подумать и подберете сотрудникам, партнерам, клиентам пусть даже недорогие, но оригинальные и индивидуальные подарки, Вы завоюете их внимание и симпатии всерьез и надолго.

Имейте в виду, что, когда Вы делаете подарок деловому человеку, Вы ставите данный подарок в один ряд как минимум с десятком других подарков от других компаний. И в этих условиях Ваш подарок обязательно должен быть конкурентоспособен. Если Вы дарите человеку очередную ручку, откуда Вы знаете, что у Ваших конкурентов не нашлось в бюджете на пару десятков тысяч больше, так что они смогли заказать ручки на полтора доллара дороже? А в сувенирной продукции есть правило: более дорогие подарки вытесняют из обихода адресата менее дорогие, более качественные – соответственно, менее качественные. Так что проще и спокойнее для Вас будет постараться и найти такую нишу, откуда Вас будет непросто вытеснить. Сотрудники компаний, специализирующихся на рекламно-сувенирной продукции, безошибочно назовут Вам (скорее всего, злорадно посмеиваясь) «стандартный набор» корпоративных подарков, который обеспечит полный провал Вашей кампании по поздравлению кого бы то ни было.

В «топ-пятерку» таких «провальных» подарков непременно войдут:

Ежедневники
Корпоративные календари
Ручки
Часы
Шампанское и конфеты

Деньги, которые Ваше начальство планирует потратить на такие подарки, проще сразу отправить в Фонд помощи голодающим детям Зимбабве – от этого, по крайней мере, будет хоть какая-то польза.
Одно московское рекламное агентство после Нового года провело небольшой опрос среди коллег и выяснило «топ-пятерку» самых оригинальных подарков, которые им когда-либо вручали на Новый год партнеры и руководство:

Аквариум с живыми золотыми рыбками
Набор «вольного путешественника», состоявший из шлема из натуральной пробки (уау!), фляги с хорошим коньяком и оформленного в соответствующем стиле альбома для фотографий
Подписка на издание эксклюзивной книги
Фарфоровая статуэтка, выпущенная в честь открытия выставки достижений народного хозяйства
Пуд соли в «подарочной упаковке»

Будьте непохожими – и Вас запомнят! Подарок должен быть необычным, прикольным, нести в себе элементы юмора и обязательно – доброты и симпатии. Хорошо также, если он будет учитывать индивидуальные пристрастия адресата, чтобы тот понял: о нем действительно позаботились, подумали, когда дарили подарок. Если вы сумели подарить такую вещь, которая выделилась в ряду подарков остальных компаний – значит, Вы выиграли этот «конкурс подарков», и вот теперь-то Вас ожидает желанная награда: положительное впечатление и добрые приятные воспоминания, которые продлятся не один месяц.

Особенно здорово Вам придется попотеть, если перед Вами стоит задача одаривания собственных сотрудников. Сложность состоит в том, что это – не незнакомые люди, вроде Ваших клиентов. Это и с которыми Вам, возможно, предстоит работать еще не один год вместе. Здесь стоит задача не только доставить радость, но еще и никого не обидеть. Особенно актуально это в том случае, если одаривание предстоит массовое (чаще всего в преддверии какого-либо праздника). Некоторые фирмы дарят всем работникам одинаковые подарки, а другие преподносят именные презенты. Где-то принято одаривать всех присутствующих, в других же предприятиях – только особо отличившихся. Одни награждают своих работников товарам, выпускаемыми самой фирмой, другие считают это моветоном и специально покупают подарки…

Поэтому, если Вы человек новый в компании, нелишне разузнать, как обычно проходит вся эта процедура. Ваша задача поставить все дело так, чтобы в итоге приготовленные подарки не пошли вразрез с ожиданиями сотрудников. Кстати, некоторые компании реализуют весьма интересный подход – предварительное анкетирование коллег на предмет их ожиданий. Возможно, ответы, полученные в анкетах, подбросят Вам новые и оригинальные идеи.